As imagens difundidas pelos canais do Governo devem privilegiar sempre o conteúdo em detrimento do sujeito da comunicação. As publicações devem, sempre que possível, incluir imagens com valor informativo sobre o tema em questão e evitar a mera ilustração da circunstância da sua apresentação pública. Nesse sentido, são de evitar as imagens de oradores em púlpitos. Mostrar alguém atrás de um púlpito é, em certa medida, reconhecer que o conteúdo da mensagem difundida não teve tanto interesse quanto o mensageiro.
Os canais do Governo devem igualmente privilegiar sempre as imagens produzidas pelos seus próprios profissionais, em detrimento dos conteúdos de agências e de bancos de imagem. Salvo justificadas exceções, essas imagens devem ser sempre creditadas com o nome do profissional que as produziu, seguido da designação República Portuguesa (Ex: Diana Quintela/República Portuguesa).
Nos canais oficiais do Governo, a produção própria de fotografia e vídeo deve valorizar-se pela capacidade de acesso. Os órgãos de comunicação social, que acompanham os atores políticos, têm quase sempre espaços delimitados, acesso reservado e tempos definidos. As imagens que produzem estão largamente disponíveis no espectro dos media. Aos canais oficiais de comunicação cabe complementar essa cobertura com outro tipo de conteúdos visuais. Por exemplo, revelando os momentos mais reservados da ação política e dos respectivos governantes, que possam mostrar aos cidadãos a parte do trabalho público que normalmente não lhes é dada a ver.
A fotografia pode ser colocada de várias formas distintas, respeitando a grelha e as margens definidas no layout.
Todas as fotografias devem ter resolução elevada e adequada ao seu formato de aplicação.
Ao aplicar fotografia, esta deve ser relativa ao tema discutido e próxima à realidade.
O enquadramento da imagem deve ser feito de forma a colocar em foco o sujeito representado, sem cortar elementos chave. A edição deve procurar imagens apelativas, de fácil leitura, otimizando a articulação com o texto (evitando sobreposições).
As imagens devem ser adequadas às dimensões dos formatos em que se apresentam (paisagem para formatos horizontais e retrato para formatos verticais).
